Коли говорять про український експорт, найчастіше згадують зерно, олію чи метал. Проте дедалі частіше Україна заявляє про себе на світових ринках через готові харчові продукти, які конкурують із міжнародними брендами не лише ціною, а й якістю.
Один із таких прикладів — компанія «Щедро». Бренд, добре знайомий українським споживачам завдяки майонезам, соусам і кетчупам, сьогодні постачає продукцію до 37 країн світу та продовжує відкривати нові ринки в Європі, Азії, Африці та на Близькому Сході.
За цією історією стоять десятиліття розвитку виробництва, постійна адаптація до вимог міжнародних ринків і здатність зберігати стабільність навіть у найскладніші для країни часи.
Один із таких прикладів — компанія «Щедро». Бренд, добре знайомий українським споживачам завдяки майонезам, соусам і кетчупам, сьогодні постачає продукцію до 37 країн світу та продовжує відкривати нові ринки в Європі, Азії, Африці та на Близькому Сході.
За цією історією стоять десятиліття розвитку виробництва, постійна адаптація до вимог міжнародних ринків і здатність зберігати стабільність навіть у найскладніші для країни часи.
Історія, що почалася понад 80 років тому
Коріння компанії сягає середини минулого століття. Виробничі потужності, які сьогодні входять до структури «Щедро», працюють із 1944 року в Запоріжжі та з 1946 року у Львові. Сам бренд «Щедро» з’явився понад 30 років тому та поступово став одним із найвідоміших на українському ринку харчових продуктів.
Сьогодні компанія є одним із лідерів олійно-жирової галузі України та працює одразу у трьох напрямках — B2C, B2B і HoReCa. Асортимент включає майонези, кетчупи, соуси, гірчицю, маргарини та спеціалізовані жирові продукти для харчової промисловості.
Проте шлях до міжнародного визнання був не менш важливим, ніж розвиток внутрішнього ринку.
Коріння компанії сягає середини минулого століття. Виробничі потужності, які сьогодні входять до структури «Щедро», працюють із 1944 року в Запоріжжі та з 1946 року у Львові. Сам бренд «Щедро» з’явився понад 30 років тому та поступово став одним із найвідоміших на українському ринку харчових продуктів.
Сьогодні компанія є одним із лідерів олійно-жирової галузі України та працює одразу у трьох напрямках — B2C, B2B і HoReCa. Асортимент включає майонези, кетчупи, соуси, гірчицю, маргарини та спеціалізовані жирові продукти для харчової промисловості.
Проте шлях до міжнародного визнання був не менш важливим, ніж розвиток внутрішнього ринку.
Як український бренд вийшов на експорт
Експортна історія компанії розпочиналася так само, як і в багатьох українських виробників — із найближчих ринків.
Першими стали країни СНД, де споживачі мали схожі кулінарні звички та вподобання. Згодом компанія уклала перші міжнародні контракти з партнерами зі Східної Європи та Кавказького регіону.
Але швидко стало зрозуміло: успішний експорт — це не просто продаж уже готового продукту за кордон.
Кожен ринок має свої вимоги до рецептур, смаків, пакування та навіть формату продукту. Саме тому в компанії зробили ставку на гнучкість та адаптацію.
«Ми поступово розширювали географію поставок, адаптуючи продукцію, рецептури та пакування до вимог різних ринків», — зазначають у компанії.
Сьогодні географія експорту охоплює 37 країн світу. У компанії називають пріоритетними ринки Європейського Союзу, Близького Сходу та Африки, а серед найперспективніших також бачать країни Азії.
Цікаво, що міжнародний розвиток для «Щедро» давно став не окремим напрямом діяльності, а частиною корпоративної культури. Команда регулярно бере участь у найбільших світових виставках харчової промисловості — SIAL, Gulfood, Anuga, PLMA та інших галузевих подіях.
Експортна історія компанії розпочиналася так само, як і в багатьох українських виробників — із найближчих ринків.
Першими стали країни СНД, де споживачі мали схожі кулінарні звички та вподобання. Згодом компанія уклала перші міжнародні контракти з партнерами зі Східної Європи та Кавказького регіону.
Але швидко стало зрозуміло: успішний експорт — це не просто продаж уже готового продукту за кордон.
Кожен ринок має свої вимоги до рецептур, смаків, пакування та навіть формату продукту. Саме тому в компанії зробили ставку на гнучкість та адаптацію.
«Ми поступово розширювали географію поставок, адаптуючи продукцію, рецептури та пакування до вимог різних ринків», — зазначають у компанії.
Сьогодні географія експорту охоплює 37 країн світу. У компанії називають пріоритетними ринки Європейського Союзу, Близького Сходу та Африки, а серед найперспективніших також бачать країни Азії.
Цікаво, що міжнародний розвиток для «Щедро» давно став не окремим напрямом діяльності, а частиною корпоративної культури. Команда регулярно бере участь у найбільших світових виставках харчової промисловості — SIAL, Gulfood, Anuga, PLMA та інших галузевих подіях.
Чому український продукт обирають за кордоном
На конкурентному міжнародному ринку недостатньо запропонувати хорошу ціну. Покупці шукають стабільність, якість та можливість довгострокової співпраці.
Саме на цьому й будує свою стратегію «Щедро».
Однією з ключових переваг компанії є повний контроль виробничого циклу та власний R&D-напрямок, який дозволяє адаптувати продукцію до вимог різних країн та клієнтів.
Втім, є і факт, який вирізняє бренд навіть серед українських виробників.
«Щедро» є єдиним виробником в Україні, який виготовляє майонез із використанням справжніх рідких яєчних жовтків. Саме ця технологія формує характерний смак продукту та є однією з причин високої впізнаваності бренду серед споживачів.
Ще одним фактором довіри стали міжнародні сертифікації. Продукція компанії відповідає вимогам ISO, HACCP, Halal та Kosher, що відкриває доступ до різних регіонів світу та спрощує співпрацю з міжнародними партнерами.
Випробування війною
Повномасштабне вторгнення стало одним із найбільших викликів в історії компанії.
Логістика, постачання сировини, виробничі процеси, експортні маршрути — усе довелося переглядати та адаптувати до нових умов.
Особливо складною ситуація була з огляду на те, що одне з виробництв компанії розташоване в Запоріжжі — регіоні, який регулярно потерпає від російських атак.
Попри це компанії вдалося зберегти виробництво, команду та продовжити виконання зобов’язань перед міжнародними партнерами.
Сьогодні серед основних викликів залишаються зростання вартості сировини, логістики та пакувальних матеріалів, а також посилення конкуренції на глобальних ринках.
Відповіддю на ці виклики стала диверсифікація експорту та пошук нових можливостей для розвитку.
Після 2022 року компанія повністю припинила роботу на ринках країн-агресорів та переорієнтувалася на нові регіони, посилюючи присутність у Європі, Африці, Азії та на Близькому Сході.
На конкурентному міжнародному ринку недостатньо запропонувати хорошу ціну. Покупці шукають стабільність, якість та можливість довгострокової співпраці.
Саме на цьому й будує свою стратегію «Щедро».
Однією з ключових переваг компанії є повний контроль виробничого циклу та власний R&D-напрямок, який дозволяє адаптувати продукцію до вимог різних країн та клієнтів.
Втім, є і факт, який вирізняє бренд навіть серед українських виробників.
«Щедро» є єдиним виробником в Україні, який виготовляє майонез із використанням справжніх рідких яєчних жовтків. Саме ця технологія формує характерний смак продукту та є однією з причин високої впізнаваності бренду серед споживачів.
Ще одним фактором довіри стали міжнародні сертифікації. Продукція компанії відповідає вимогам ISO, HACCP, Halal та Kosher, що відкриває доступ до різних регіонів світу та спрощує співпрацю з міжнародними партнерами.
Випробування війною
Повномасштабне вторгнення стало одним із найбільших викликів в історії компанії.
Логістика, постачання сировини, виробничі процеси, експортні маршрути — усе довелося переглядати та адаптувати до нових умов.
Особливо складною ситуація була з огляду на те, що одне з виробництв компанії розташоване в Запоріжжі — регіоні, який регулярно потерпає від російських атак.
Попри це компанії вдалося зберегти виробництво, команду та продовжити виконання зобов’язань перед міжнародними партнерами.
Сьогодні серед основних викликів залишаються зростання вартості сировини, логістики та пакувальних матеріалів, а також посилення конкуренції на глобальних ринках.
Відповіддю на ці виклики стала диверсифікація експорту та пошук нових можливостей для розвитку.
Після 2022 року компанія повністю припинила роботу на ринках країн-агресорів та переорієнтувалася на нові регіони, посилюючи присутність у Європі, Африці, Азії та на Близькому Сході.
Більше, ніж майонез
Попри популярність майонезів і соусів серед споживачів, компанія активно розвиває напрямок професійних рішень для харчової промисловості.
Особливу увагу тут приділяють функціональним жировим продуктам для виробництва кондитерських, хлібобулочних та інших харчових виробів.
У компанії переконані, що саме цей сегмент має значний потенціал для подальшого міжнародного розвитку та може стати одним із драйверів зростання в найближчі роки.
Погляд у майбутнє
Наступний етап розвитку «Щедро» пов’язаний із розширенням асортименту, виходом на нові ринки та посиленням позицій у країнах, де бренд уже присутній.
Особливу увагу компанія приділяє країнам Африки, Азії та Близького Сходу — регіонам, де попит на якісні продукти харчування продовжує зростати.
У компанії впевнені: майбутнє українського експорту належить виробникам, які здатні поєднувати якість, інновації та гнучкість.
Історія «Щедро» є підтвердженням того, що український продукт може бути конкурентним не лише вдома, а й далеко за межами країни.
Попри популярність майонезів і соусів серед споживачів, компанія активно розвиває напрямок професійних рішень для харчової промисловості.
Особливу увагу тут приділяють функціональним жировим продуктам для виробництва кондитерських, хлібобулочних та інших харчових виробів.
У компанії переконані, що саме цей сегмент має значний потенціал для подальшого міжнародного розвитку та може стати одним із драйверів зростання в найближчі роки.
Погляд у майбутнє
Наступний етап розвитку «Щедро» пов’язаний із розширенням асортименту, виходом на нові ринки та посиленням позицій у країнах, де бренд уже присутній.
Особливу увагу компанія приділяє країнам Африки, Азії та Близького Сходу — регіонам, де попит на якісні продукти харчування продовжує зростати.
У компанії впевнені: майбутнє українського експорту належить виробникам, які здатні поєднувати якість, інновації та гнучкість.
Історія «Щедро» є підтвердженням того, що український продукт може бути конкурентним не лише вдома, а й далеко за межами країни.
Щедро в цифрах
- Виробничі потужності: Львів та Запоріжжя
- Початок виробництва: 1944 рік (Запоріжжя), 1946 рік (Львів)
- Вік бренду «Щедро»: понад 30 років
- Країн експорту: 37
- Основні ринки: ЄС, Близький Схід, Африка
- Основні категорії: майонези, кетчупи, соуси, гірчиця, маргарини, жирові продукти
- Міжнародні сертифікації: ISO, HACCP, Halal, Kosher
